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苹果在中国面临着激烈的竞争，尤其是面对中国本土智能手机制造商。
根据Kantar Worldpanel ComTech的数据，2016年11月底iPhone占中国城市智能手机销量的19.9%（三个月），和去年同期相比下降5.4个百分点。
同时，Android设备的份额则在增长，从去年的72.7%增长至79.9%。来自中国本土的制造商（OEM）正在征服中国城市手机用户，华为在销量方面继续保持领先地位（25%）；Oppo同样表现强劲（12.9%）。
中国本土制造商继续蚕食苹果和三星等品牌的市场份额。根据中国信息与通信技术研究院的数据，2016年中国本土制造商共销售4.976亿部智能手机，占市场份额的88.9%。
苹果仍然是中国高端智能手机市场的佼佼者，但是，中国本土制造商则在低端入门市场建立良好的声誉。有些制造商开始进军中端智能手机市场，给消费者提供更好的设计和更先进的功能，以吸引被苹果忽视的中端市场。
例如，Oppo和Vivo正在开拓中端智能手机市场。Counterpoint Technology Market Research的数据显示，2016年第三季度 Oppo占中国智能手机销量份额增长至16.6%；Vivo（16.2%）紧随其后；而苹果仅占10.6%，不仅落后于Oppo和Vivo，而且落后于小米（15.0%）。
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